Reclamele Google Ads cu rating mai mare nu convertesc mereu mai bine

Un studiu Adalysis pe aproape 5.900 de conturi Google Ads arată că reclamele responsive search (RSA) cu rating de ad strength mai mare primesc mai multe afișări, dar nu înseamnă automat performanță mai bună. Reclama cu rating mai mare convertește mai bine doar în 45% din cazuri, restul rămân sub reclama cu rating mai mic.

Diferența ține de pinning, practic de headline-urile fixate manual într-o poziție. Reclamele cu texte pinned, de exemplu un preț sau o condiție obligatorie, au de regulă rating mai mic, dar convertesc mai bine, pentru că filtrează clicurile nedorite. Printre reclamele nepinned, ratingul mai mare se corelează chiar cu performanță mai bună.

Ce să verifici în cont

Dacă ai reclame RSA cu rating mic pentru că ai fixat intenționat un preț sau un text obligatoriu, nu le elimina doar pentru ratingul slab, uită-te la conversii și cost per acțiune. Dacă rating-ul e mic fără niciun motiv clar de pinning, lucrează la variante de headline-uri și descrieri, pentru că acolo Google tinde să favorizeze reclama cu rating mai mare la afișări.

Studiul arată și că Google se bazează tot mai mult pe acest rating când alege ce reclamă să arate, comparativ cu urmă cu patru ani. Cu trafic mai mare de sărbători pe drum, verifică din timp ce reclame rulează în fiecare grup, nu doar scorul lor.