Google recunoaște că întrebările din AI Mode aduc mai puțini bani

O directoare Google responsabilă cu date despre căutări a spus, la un podcast intern al companiei, că oamenii vin acum la Google mult mai devreme în procesul de cumpărare, cu întrebări lungi și detaliate, nu cu cuvinte cheie scurte ca înainte. În aceeași zi, șeful departamentului de afaceri al Alphabet a confirmat investitorilor că exact aceste interogări din AI Mode aduc mai puțini bani companiei decât căutările clasice.

Ce înseamnă pentru bugetul tău de reclame

Pentru firma ta, asta înseamnă că o parte tot mai mare din interesul oamenilor pentru produsele tale apare sub formă de întrebări ample, de informare, nu de căutări care duc direct la cumpărare. Google spune că aceste întrebări sunt în medie de trei ori mai lungi decât căutările clasice și că una din șase căutări în AI Mode implică imagini, voce sau documente. Compania a început deja să afișeze reclame și la aceste întrebări de informare, inclusiv la întrebările ulterioare din aceeași conversație.

Problema pentru tine e că majoritatea conturilor de Google Ads sunt evaluate după conversii imediate, nu după cât de prezentă e marca ta în etapa de informare. Veniturile Google din căutări au crescut mai lent în ultimul trimestru, iar numărul de clicuri plătite a încetinit față de trimestrele anterioare, ceea ce arată că tranziția afectează deja piața. Înainte de Black Friday, verifică în cont cum performează campaniile orientate spre informare față de cele orientate spre cumpărare directă, și nu te baza doar pe cifrele de conversie imediată pentru a judeca dacă merită să investești în ele.