ANAF respinge la control cheltuielile de marketing ale retailerilor

ANAF a început să declare nedeductibile cheltuieli de marketing și afișaj la raft, inclusiv la lanțuri mari de supermarketuri și hipermarketuri, potrivit avocatei Luisiana Dobrinescu, Managing Partner la Dobrinescu Dobrev Haraga. Vorbim despre cheltuieli notorii în retail: promovarea produselor în broșuri sau așezarea lor într-o secțiune prioritară de raft, de exemplu de Crăciun.

Problema, spune Dobrinescu, e că inspectorii cer dovezi pe care marketingul clasic nu le produce în forma așteptată: cine anume a prestat serviciul și câte ore a lucrat. Într-un raport de inspecție din octombrie 2026, un inspector a mers mai departe și a respins o cheltuială de marketing pe motiv că nu ar fi „justificată economic”, pentru că firma avea profituri mici.

Confuzia dintre document justificativ și probă

Avocata atrage atenția asupra unei interpretări pe care o consideră eronată: ANAF tratează emailurile și agendele de întâlniri online ca document justificativ, cerându-le să respecte formatul strict din OMFP 2634/2015, când de fapt acestea sunt probe, nu documente justificative, iar probele pot avea orice formă care dovedește că serviciul a fost prestat.

Situația devine și mai neclară atunci când discuția finală dintre firmă și inspectori are loc tot online, iar organele de control concluzionează apoi că din emailuri, capturi de calendar și notițe automate de videoconferință „nu rezultă niciun serviciu”. Dacă firma ta cumpără servicii de marketing, afișaj sau poziționare la raft, nu te baza doar pe factură: ține evidența contractelor, a materialelor de campanie și a corespondenței cu prestatorul, ca să ai cu ce demonstra prestarea reală a serviciului în fața unui control.