Google Ads va primi adrese IP complete din server-side GTM în 2027
De la 11 ianuarie 2027, tag-urile Google Ads, DV360, SA360 și CM360 din GTM server-side primesc IP-ul complet al vizitatorilor.
- Din 11 ianuarie 2027, tag-urile Google Ads, DV360, SA360 și CM360 din GTM server-side primesc adresa IP completă, neredactată.
- Tag-urile Google Analytics rămân la fel, cu IP-ul redactat ca până acum.
- Schimbarea afectează doar firmele care folosesc Google Tag Manager în varianta server-side, nu pe cele cu GTM obișnuit.
Google pregătește o schimbare pentru firmele care folosesc Google Tag Manager în varianta server-side. Din 11 ianuarie 2027, tag-urile pentru Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 și Campaign Manager 360 vor primi adresa IP completă a vizitatorului, neredactată, în loc de versiunea parțială folosită până acum.
Ce rămâne la fel
Tag-urile de Google Analytics nu se schimbă: IP-ul vizitatorului rămâne redactat și la Analytics, exact ca până acum. Diferența e doar la tag-urile dedicate publicității.
Schimbarea nu te afectează dacă folosești Google Tag Manager în varianta standard, cea care rulează în browserul vizitatorului. Ea se aplică exclusiv configurațiilor server-side, unde datele trec printr-un server controlat de firmă sau de agenția care administrează contul, înainte să ajungă la Google.
Dacă firma ta sau cine îți administrează campaniile folosește GTM server-side, merită să discutați din timp despre ce înseamnă asta pentru consimțământul vizitatorilor și despre eventualele opțiuni de a redacta în continuare IP-ul, dacă acestea vor fi disponibile. E o schimbare tehnică, dar cu implicații directe în zona de confidențialitate și conformitate a datelor colectate de pe site-ul tău.
Dacă nu ai GTM server-side, schimbarea nu te afectează direct. Dacă ai, verifică împreună cu cine îți administrează contul ce date de consimțământ trimiți către Google și dacă poți opta pentru redactarea IP-ului.
Surse: PPC Land, Search Engine Journal, Search Engine Journal - Paid Media