Reddit confirmă scăderea traficului din căutare din cauza AI-ului Google

Reddit a anunțat acționarilor că traficul venit din căutare a scăzut cu peste un milion de vizite pe săptămână, în medie, în octombrie, după un trimestru în care traficul din căutare era deja “scăzut semnificativ”. CEO-ul Steve Huffman a spus că principala explicație, în opinia companiei, sunt funcțiile AI Overviews și AI Mode ale Google, pe care le vede în expansiune rapidă în SUA și în alte piețe. El a precizat că aceste funcții împing celelalte rezultate mai jos pe pagină, chiar dacă nu are cum să confirme exact cât din scădere vine de acolo.

Scăderea a afectat mai ales vizitatorii care ajung pe Reddit fără cont, din căutare. Numărul de utilizatori zilnici unici din SUA a scăzut, în timp ce la nivel global cifra s-a păstrat relativ stabilă, parțial pentru că traficul a crescut în afara SUA. Ca reacție, Reddit a decis să testeze, în câteva piețe din afara SUA, o versiune a site-ului accesibilă doar după logare, pentru a controla cât de mult conținut poate fi văzut fără cont, inclusiv de vizitatorii veniți din căutare.

Ce înseamnă pentru firma ta

Exemplul Reddit arată, cu cifre proprii ale companiei, cât de mult poate reduce AI Overviews traficul venit din Google, chiar pentru conținut care apare des în rezultate. Dacă site-ul firmei tale depinde de trafic organic, urmărește separat evoluția clicurilor din Search Console față de numărul de afișări, pentru că scăderea poate veni din faptul că Google răspunde direct întrebării, fără ca utilizatorul să mai dea click.