Google confirmă: reclamele din AI Mode aduc mai puțini bani ca cele din căutare
Directorul de afaceri al Google spune că reclamele din AI Mode au monetizare mai mică decât cele din căutarea clasică.
- Directorul de afaceri al Google a confirmat că reclamele din AI Mode au monetizare mai mică decât cele din căutarea clasică.
- Google extinde totuși reclamele din AI Mode în mai multe piețe și testează reclame cu mai multe schimburi de mesaje în SUA.
- Multe căutări din AI Mode sunt la începutul deciziei de cumpărare, nu chiar înainte de achiziție.
Google a confirmat oficial, în cadrul raportării de rezultate financiare, că reclamele arătate în AI Mode produc mai puțini bani per căutare decât reclamele din căutarea tradițională. Declarația vine de la Philipp Schindler, directorul de afaceri al companiei, și contrazice ce spunea Google anterior despre AI Overviews, unde reclamele ar avea monetizare similară cu căutarea obișnuită fără AI Overviews.
Schindler a explicat că creșterea rapidă a numărului de căutări prin AI Mode a afectat rezultatele financiare ale companiei, pentru că fiecare astfel de căutare aduce, momentan, mai puțini bani din reclame. El spune că multe căutări în AI Mode sunt făcute la începutul procesului de decizie, înainte ca utilizatorul să fie pregătit să cumpere.
Ce schimbă Google
În ciuda monetizării mai slabe, Google extinde reclamele din AI Mode în mai multe piețe internaționale și testează în Statele Unite reclame care apar pe parcursul unei conversații cu mai multe mesaje, nu doar la o singură căutare. Compania spune că experimentele cu reclame arată rezultate promițătoare și că monetizarea se va îmbunătăți în timp.
Pentru firma ta, asta înseamnă să nu compari direct performanța campaniilor Google Ads din căutarea clasică cu cea din AI Mode. Dacă bugetul de PPC pare mai puțin eficient pe căutările generate prin AI Mode, cauza poate fi structurală, nu neapărat o problemă de targetare sau de anunț.
Dacă rulezi campanii Google Ads, ține cont că performanța pe AI Mode poate fi momentan mai slabă decât pe căutarea clasică și urmărește separat rezultatele pe cele două.
Surse: SEOFOMO (Aleyda Solis)