Google Ads lasă agenții de publicitate să prioritizeze canalele în Performance Max
Noua funcție "channel prioritization" arată procentul de buget și de conversii pe fiecare canal, pentru Performance Max și Search.
- Google Ads permite setarea priorității High sau Low pentru fiecare canal dintr-o campanie Performance Max sau Search.
- Raportul de performanță pe canal arată separat procentul de buget și procentul de conversii pe fiecare canal.
- Funcția nu permite priorități separate pentru fiecare canal Google în parte, ci doar pentru grupul comun de canale Google.
Google Ads a introdus o funcție numită „channel prioritization”, care rupe pentru prima dată regula totul sau nimic din campaniile Performance Max și Search. Până acum, o campanie Performance Max rula automat pe toate canalele Google, de la Search și Discover la Gmail, Maps, YouTube și rețeaua Display, fără posibilitatea de a o restrânge la unele dintre ele.
Cu noua funcție, poți seta pentru fiecare canal o prioritate High sau Low, la nivel de cont sau de campanie. Dacă pui un canal pe Low priority, Google Ads îți arată ce procent din bugetul din ultimele 28 de zile s-a dus către el și îți permite să fixezi un procent maxim de buget zilnic. Raportul de performanță pe canal, din secțiunea „Insights and reports”, arată separat și câte conversii a adus fiecare canal, informație care lipsea până acum.
De ce contează diferența dintre buget și conversii
Un exemplu dat de un specialist în PPC arată exact utilitatea raportului: canalul Display Network a consumat 26,3% din bugetul unei campanii Performance Max, dar a adus 48,1% din conversii. Un canal care pare scump la prima vedere se poate dovedi, de fapt, cel mai eficient.
Funcția are totuși o limită importantă: grupul „Google channels”, care include Search, Display, Gmail, Maps și YouTube, primește o singură prioritate comună, nu una separată pentru fiecare canal din grup. Dacă firma ta rulează campanii Performance Max sau Search, merită să te uiți la raportul pe canal înainte de a redistribui bugetul de final de an, ca să nu tai exact canalul care îți aduce cele mai multe conversii.
Dacă ai campanii Performance Max sau Search pe Google Ads, intră în secțiunea Insights and reports și compară procentul de buget cu procentul de conversii pe fiecare canal. Dacă un canal consumă mult buget și aduce puține conversii, setează-l pe Low priority și limitează procentul maxim de buget zilnic alocat lui.
Surse: Practical Ecommerce